Sneaker Tarihi 101- Bölüm 2

Sneaker tarihinin ikinci bölümü burada. Birinci bölümü okumayanlar için tık tık. 

1985: İşte geldik şu an içinde bulunduğumuz “Sneaker Culture”ın filizlendiği yıla.  Air Jordan doğdu. Kariyerinin başında olan ve herkesin ilk günden beri heyecanla takip ettiği Michael Jordan, Nike sözleşme imzaladı ve bu sayede herkesin hayran olduğu Air Jordan ailesi resmen doğdu.

Not:  NBA, Michael Jordan’nın AJ1 ile çıktığı ilk maçta bu sneakerı, ligin forma ve sneaker kurallarına uymadığı için yasakladı. MJ “Bred”i giymeye devam etti ve bu ayakkabıyla çıktığı maç başına Nike 5000$ ödedi. Bu olay beklenmeyen bir pazarlama şansına dönüştü. Michael Jordan “Rookie of the Year” ödülünü alana kadar bu sneakerı giymeye devam etti.

1986: RUN DMC “My Adidas” ile Madison Square Garden’da herkesin ayağındaki Adidasları çıkartıp havaya kaldırmasını sağladı ve bu onlara Adidas ile bir anlaşma olarak geri döndü. Bu RUN DMC’yi milyon dolarlık anlaşma yapan ilk hiphop grubu yaptı. Böylece günümüzdeki işbirliklerinin önü açılmış oldu.

Not: Adidas çalışanlarından biri olan Angelo Anastasio, bu tarihi ana Madison Square Garden’da tanıklık etti ve bunu New York’taki yöneticilerine anlattı. Böylece sözleşme imzalandı. Run DMC’ye ait “Superstar”ı kıyafetler takip etti. Büyük bütçeli reklamlar yapıldı. Tüm bu çalışma ve yatırım karşılığını yapılan satışlarla aldı.

1987: Air Max 1 26 Mart 1987 günü piyasaya çıktı. Devrim niteliğindeki tasarımı ve görünür hava yastığı ile tüm dikkatleri üzerine çekti.

Not: Tinker Hatfield Air Max 1 Centre Pompidou’dan esinlenerek tasarladı. Air tabanı görünür yapma fikri, Centre Pompidou’nun mimari tasarımdan gelir. Ayrıca AM1, Nike’ın TV reklamı yaptığı ilk sneaker olma özelliğini taşır.

1991: Bobbito Garcia Souce Magazine için “Bir sneaker bağımlısının günlüğü”nü yazdı. Bu sneaker kültüründeki ilk köşe yazısı olma özelliğini taşır. Sneaker gazeteciliğinin ilk adımı bu sayede atıldı.

1997:  Nike Air Foamposite piyasaya çıktı. Tasarımı ve yapılış şekliyle ilklerin sneakeri olan Foamposite 180$lık fiyatıyla sneakerseverlerle buluştu.

Not: Aerodinamik özelliklerini bir böcekten alan Foamposite, özel kalıplara dökülerek oluşturuldu. Dönemine göre pahalı bir ayakkabı olmasının sebebi kalıbının pahalı ve yapılışının zahmetli olmasıydı. Normal bir sneakera göre 5 kat daha dayanıklı bir orta tabana sahip Foamposite ne yazık ki iyi bir satış ivmesi kazanamadı. Tüketiciyle bir aşk/nefret ilişkisi olan Foamposite 2001-2002’de tekrar satışa çıkarıldı. Galaxy Foamposite’a sahip olmak için takasa arabasını koyacak kadar çılgın tutkunları olan bu sneaker koleksiyonerleri için önemli bir siluet haline geldi.

2000: Cole Haan ayakkabılarında Nike’ın Air teknolojisini kullanmaya başladı.

2002: Complex Magazine kuruldu. Marc Ecko’nun bir girişimi olarak doğan Complex sneaker, hiphop ve popüler kültürün önemli ve yenilikçi mecralarından biri olmaya devam ediyor.

2005:  Sneaker yatırımının önemli bir araç olduğunun kanıtı bir olay gerçekleşti: Pigeon Dunk piyasaya çıktı. New York’ta Dunk modelinin piyasaya çıkışının 25. Yılını kutlayan Nike Jeff Staple ile bir işbirliği gerçekleştirdi. Az sayıda üretilen bu sneakerı almak için toplananlar arasında arbede çıktı ve işler büyüdü. 200$ fiyat etiketiyle piyasaya çıkan bu ayakkabı için bugün 35.000$ isteniyor.

2005: Missy Elliot 2004’te Adidas ile kendi koleksiyonunu hazırlamak için sözleşme imzaladı. 2005 yılında satışa çıkan ve b-boy/hiphop konsepti ile hazırlanan bu koleksiyon, “Respect Me” albümü ile aynı adı taşıyordu.


2009: Kanye West önce Louis Vuitton sonra da Nike ile işbirliği gerçekleştirdi. Louis Vuitton Don Kanye ve Air Yeezy sneakerseverler için hala  koleksiyonların en önemli parçalarından biri olarak kabul ediliyor.

2012’de  Air Yeezy 2 modeliyle Nike işbirliğine devam eden Kanye 2015 senesinde Adidas ile anlaşarak Yeezy Boost ailesini kurdu.

2011: Instagram 150 milyon kullanıcıya ulaştı.

Not: Sneaker severlerin kendilerini sosyal medyada göstermesinde ve bir topluluk olarak sesinin yükselmeye başlamasında Instagramın rolü çok büyük. İnsanlar buradan tanışıp ayakkabı değiş tokuşu yapmaya, görüşmeye ve etkinlikler düzenlemeye başladılar.

2012: Nike Air Foamposite One “Galaxy”i twitterdan duyurdu. Bu sosyal medyada yaptıkları ilk lansman duyurusuydu.

Aynı yıl Nike “Flyknit Racer”i piyasaya çıkardı. Londra Oyunlarında birçok atletin ayağında bu sneaker vardı. Ayağı saran hafif yapısıyla iyi bir mühendislik eseri olan flyknit aynı zamanda çevreci bir sneaker.

2015: Lebron James Nike ile ömür boyu anlaşma imzaladı. Bu sneaker tarihindeki en uzun soluklu anlaşma olarak tarihe geçti.

2017: Off-White’ın kurucusu Virgil Abloh “Kariyerimin en riskli işi” diye adlandırdığı Nike işbirliğiyle ortalığı kasıp kavurdu. Nike’ın 10 ikonik ayakkabısını yeni baştan tasarlayan Abloh, tasarımlarının eşsizliği ve iyi pazarlama taktikleriyle koleksiyonerlerin hala peşinden koştuğu ayakkabılar yarattı.

2017: Travis Scott Helmut Lang ile işbirliği yaptı.

Not: Jordan’a imza atmadan önce yaptığı bu yüksek moda ürünü koleksiyonun bir parçası olan ayakkabının dilinde doğduğu yer olan Houston’ın haritası bulunuyor. Aynı yıl Scott, Nike’ın AF100 projesinde yer alarak kendi Air Force 1’ını yarattı. Bu projedeki diğer isimler Virgil Abloh, Don C, Errolson Hugh  (ACRONYM) ve Kareem “Biggs” Burke (Roc-A-Fella Records) idi.

2018: Travis Scott Jordan ile anlaştı ve Cactus Jack Air Jordan 4 ile sneaker dünyasına boma gibi düştü. Herkesin peşinde koştuğu bu sneakerı ondan daha büyük bir etki yaratan Cactus Jack Air Jordan 1 izledi.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *